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  大材研究，创始人：邓超明，居住产业老板经营内参，经理人每日读物，一线人员的生意参谋，打造有一定的影响力的大家居建装研究机构、专业评价与传播中心。

  泛家居行业里部分有名的公司继续拥抱体育IP，或冠名赞助重大赛事，例如苏超、浙BA等热门赛事，或支持珠峰登山队，或成为体育代表队的供应商，交付合作产品等。

  大材研究关注到了几起典型动作，一是兔宝宝独家冠名“浙BA”湖州队。二是德尔登山队再次挑战极限，队长吴挺携带德尔地板的产品登上了珠峰。三是爱梦集团向中国国家队交付智能睡眠装备。四是米兰纳签约广州蒲公英足球俱乐部。

  我们先从兔宝宝说起，前段时间，兔宝宝与湖州篮协达成合作，独家冠名“浙BA”湖州队，为浙BA第二赛程城市争霸赛吹响出征号角。

  分析认为，浙BA属于浙江的顶流体育IP，观众群体庞大，参赛球队的独家冠名品牌无疑能够得到更大泛围的关注，进而助推品牌破圈。

  对于兔宝宝独家冠名湖州队一事，各方给予格外的重视，湖州市及兔宝宝均有高层领导出席。兔宝宝专为球队举行全新战袍的揭幕仪式，一个细节是，球衣以湖州特色为底蕴，并融入兔宝宝品牌标识与青春可爱的IP形象。

  伴随独家冠名合作的落地，兔宝宝以球迷福利作为切入点，采取了多起营销举措，比赛现场内外均有兔宝宝品牌的身影，并派发主题应援旗、助威棒等装备；兔宝宝应援团现场助威。在线上，兔宝宝也开放了互动送门票、送运动大礼包的活动。

  据了解，浙BA自开赛以来，浙江全省11个设区市、90个县（市、区）蓄力出击，其热度快速上升，已成为浙江省内顶级规模、影响面最广的群众体育活动，同时赢得地方政府的格外的重视，被纳入以体育带动城市形象提升、凝聚市民情感的实践。

  大材研究曾分析认为，兔宝宝独家冠名之举，能够突破品牌原有的受众边界，精准触达运动爱好者这一高价值群体。

  再者，篮球作为一项极具魅力的竞技运动，代表激情活力，并蕴含感染力极强的团结协作与拼搏奋斗精神，与兔宝宝的企业文化相呼应。

  援引官微的说法是，兔宝宝一直以来秉持团结、拼搏、追求卓越的理念，在行业内不断深耕，取得了令人瞩目的成绩。此次与湖州队的合作，正是双方在精神层面的同频共振与价值认同，是一次文化与精神的交融。

  近年里，兔宝宝逐渐重视体育活动，从亚运会赛事推广到湖州队独家冠名、助阵苏超，从联合KEEP的挑战赛到公益跑，成功开启“品牌+体育”的征程，进而为品牌向上突破增添多股新动力，加速破圈增长。

  2025年中，一则德尔地板登山队从北坡登顶珠穆朗玛峰的信息，在社会化媒体上广泛传播。

  时间是2025年5月24日上午9时40分，德尔登山队成功挑战极限，由队长吴挺携带德尔地板产品，从北坡成功登顶世界之巅，并于5月30日安全返回。

  这次的攀登中，吴挺完成了一项特殊任务，就是将德尔地板的产品带至海拔5200米的珠峰大本营，乃至珠峰之巅，并在极端环境下进行弹性、抗压等性能测试，并在珠峰大本营测试地面快捷焕新。

  据官微介绍，珠峰地区昼夜温差极大，空气稀薄，对材料的耐用性和稳定能力提出极高要求。德尔地板此次测试旨在验证其在极限条件下的品质表现和服务能力，为品牌在研发技术和服务端的提升提供支持。

  这并不是德尔登山队首次挑战珠峰，2024年时，队长吴挺就曾完成珠峰的攀登计划，一时引发广泛关注。

  据介绍，吴挺是一位年轻的企业家，又是一位健身、登山爱好者，在登顶珠峰之前，他已经向世界多座5000米到8000多米高峰的挑战。同时他也是德尔地板的用户，以及德尔登山队队长。

  大材研究曾分析认为，一家头部地板品牌支持客户发起珠峰登顶，其传递的信号无疑充满积极进取的力量，既反映企业的不俗实力、锐意探索与勇于创新的状态，也折射出品牌不断突破的精神。与珠峰攀登者吴挺一起，不断挑战和征服新高度。

  2025下半年以来，跟体育紧密关联的信息是，援引舒达的公开资料，9月时，在国家体育总局秦皇岛训练基地，TEAM CHINA中国国家队、爱梦集团联合举办智能睡眠装备交付仪式。

  此次，爱梦集团交付的智能睡眠装备涵盖床垫、电动床、被褥及枕头等产品，覆盖北京怀柔登山基地、河北秦皇岛训练基地、河南安阳航空运动学校、青岛航海学校（山东青岛基地）、青岛航海学校（安徽黄山基地）、广东湛江潜水运动学校等6大训练基地，涉及登山、攀岩、高山滑雪、跳伞、帆船、帆板、摩托艇、蹼泳、滑水等多个项目。

  作为中国国家队2022—2028年智能睡眠解决方案独家供应商，爱梦集团已累计提供28549件智能睡眠装备产品，其中90%来自舒达品牌。

  其中的产品有舒达iComfort智能床，针对不同睡眠阶段的问题给出针对性解决方案。

  睡前，能够最终靠放松按摩和一键哄睡功能，为运动员提供深度放松，快速缓解训练疲劳；睡中，融合三重核心科技的床垫更贴合运动员体态，精准承托，减少夜晚翻身次数，睡好睡稳；睡后，通过从深睡到浅睡的自然唤醒模式，让运动员充分休息之后，以饱满的精力迎接新的一天。

  此外，目前，舒达已与全国1400余家五星级酒店合作，并覆盖2000余家零售门店。

  2025年里，大材研究还关注到了其他一些体育营销案例，例如据米兰纳家居的公开资料，4月时，在广州足球俱乐部训练基地，米兰纳与广州蒲公英足球俱乐部举行战略合作签约仪式。

  这并不是第一次跨界体育赛道，2021年，米兰纳邀中国女排加持代言。2023年，米兰纳签约女排世界冠军张常宁吴冠希夫妇成为品牌代言人。后续特邀射击世界冠军张梦雪等多位体育明星。

  作为索菲亚家居集团推出的年轻、时尚、潮酷的互联网品牌，米兰纳理解新世代花了钱的人生活方式的多元追求，从咖啡文化到萌宠社交，从宅家健身到电竞娱乐，不停地改进革新产品，拥抱年轻消费。

  例如3月，米兰在定制展秀出1㎡健身柜、1㎡家政柜、1㎡鞋柜、1㎡手办柜、1㎡猫宠柜等1平方米空间解决方案。

  对于家居建材企业拥抱体育赛事、触达运动爱好者之举，大材研究认为，无论是知名赛事赞助、选手代言助阵等，还是举办体育活动，能形成“体育驱动品牌破圈”的路径。

  其逻辑是，以大赛冠名赞助，获得高强度曝光，带动品牌影响力起飞；以面向大众的活动组织，激发参与热情，达成社会共鸣。

  更何况，在泛家居行业整体承压之际，这一些企业以逆势而上的主动出击之势，为行业树立起破局前行的榜样。